Исследуя рынки новых продуктов, мы формируем Экономику Знаний XXI века в России.

+7 915-347-87-44

Пн-Пт: 9:00 - 18:00 (МСК)

Обзор целевой аудитории: строители

Анализ целевой аудитории: люди строительной профессии. Прежде , чем разрабатывать стратегию продвижения товара или услуги какой-либо целевой группе, предельно важно знать, что эта целевая группа из себя представляет.

Разберем случай, когда целевая аудитория – строители. 

Фото анализ поведенческих характеристик

Обратите внимание на наши близкие по теме исследования

Актуальность исследования “Анализ целевой аудитории: строители”

  • 2018 год.
  • Возможна актуализация на 2020 год.

 

География исследования “Анализ целевой аудитории: строители”

  • Вся Россия.

 

Исследуемая целевая аудитория

Владельцы строительных фирм, подрядчики, производители текстиля, мебели, фурнитуры, дизайнеры интерьера и ландшафтные дизайнеры и т.д.

 

Задача

Провести анализ и подготовить портрет целевой аудитории строительного бизнес-сообщества,
предлагающего услуги для предпринимателей малого и среднего бизнеса занятых в строительстве, а также в смежных сферах (производство строительных и отделочных материалов, дизайн интерьеров, производство мебели, ландшафтный дизайн и т.д.).

 

Содержание

1. Наиважнейшие ценностные ориентиры исследуемой аудитории.

2. Гендерная принадлежность.

3. Возрастные группы.

4. Среднемесячный доход (по ключевым регионам и федеральным округам).

5. Текущие проблемы в предпринимательской деятельности.

6. Увлечения.

7. Обобщенный портрет.

Рисунок 1. Распределение предпринимателей по возрастным группам.

Диаграмма анализ распределения предпринимателей по возрастам

Источник: LW-Analytics.

Результаты исследования

К исследуемой целевой аудитории относятся лица, как правило, старше 35 лет и занимающие активную жизненную позицию.

Преимущественно в строительном бизнесе чаще находят свое призвание мужчины, хотя женщины активно принимают участия в таких отраслях, как разработка дизайна интерьеров, ландшафтного дизайна, отделочных материалов и т.п. Часто женщины работают в строительных фирмах на руководящих должностях, как-то: финансовый директор, главный бухгалтер, начальник ПТО или отдела снабжения. В то время как руководителями служб механизации, линейными руководителями (прорабами) традиционно выступают мужчины из-за необходимости постоянно иметь дело и руководить бригадирами, начальниками участков и обыкновенными рабочими, большинство из которых являются мужчинами.

Участие в строительном бизнесе, как правило, требует достаточной квалификации, которую можно получить или в профильном учебном заведении (высшее или среднее профессиональное строительное образование), или за счет большого опыта работы в отрасли на различных должностях. Как правило, считается обязательным знание основных строительных технологий, СНиПов, а также навыки работы с проектно-сметной и контрактной документацией.

От руководителей различных подрядных организаций требуются немалые коммуникативные способности с целью налаживания деловых и личных отношений с разнообразными смежниками: заказчиками, подрядчиками. Кроме того, требуется умение непосредственного и часто довольно жесткого и бесцеремонного руководства прямыми исполнителями: прорабами, бригадирами и рабочими, соблюдая при этом строгую дистанцию в отношениях.

 

Если Вас интересует эта или какая-то другая тема маркетингового исследования, заполните, пожалуйста, бриф, а мы оперативно отреагируем на него и предложим свое решение.