Анализ сегментов и структуры рынка

Исследуемые рынки могут иметь разнообразную структуру, делиться на большое число сегментов и подсегментов. Чаще всего рынки приходится сегментировать:

— по типам потребителей и отраслям потребления (в каких отраслях затребована продукция и в каком объеме);
— по системе сбыта (оптовые или розничные продажи, их процентное соотношение);
— по продуктовой линейке выпускаемой продукции (какие изделия и марки пользуются большим спросом и в каком соотношении) и отпускным ценам;
— по географическим признакам (в каких странах и регионах закупают ту или иную продукцию);
— по любым другим параметрам в зависимости от специфики рынка.

Например, на рынке растений, выращенных в лесопитомниках, помимо традиционных (тип покупателя: частники или юридические лица), существует большое количество сегментов: деревья/кустарники/горшечка, типы и виды растений, возраст и даже высота растений и т.п. (Примеры справа).