Выявление драйверов и барьеров рынка

В широком смысле слова под драйверами рынка подразумеваются внешние факторы, которые приводят или могут привести к заметным количественным или даже качественным изменениям на исследуемом рынке.

В качестве драйверов чаще всего могут выступать принятие новых законов или регламентов государством, технологические новации, изменение потребительского поведения и другие факторы.

Целью любого маркетингового исследования есть не только выявление самих драйверов, но установление причинно-следственных связей между драйверами и реакцией рынка на них, выраженную в количественном измерении.