Как провести исследование целевой аудитории рынка недвижимости Санкт-Петербурга

Это было очень интересное исследование целевой аудитории рынка недвижимости Санкт-Петербурга. При этом нам были важны потенциальные покупатели с определенным уровнем дохода и именно в конкретных (центральных и самых дорогих!) районах города.

Можно ли собрать из таких людей фокус-группу или просто провести глубинное интервью с каждым из них? Согласятся ли они отвечать на поставленные вопросы? Решаема ли поставленная задача? Оказывается: вполне решаема.

В ходе исполнения проекта было решено исследование разделить на две составляющие:

– панельные онлайн-опросы.

– полевые опросы (непосредственно в Санкт-Петербурге).

Оба варианта проведения опроса дали положительные результаты.

Исследование целевой аудитории рынка недвижимости. Ключевые цифры

Что показало исследование целевой аудитории рынка недвижимости СПб (количество анкет = 137, май-июнь 2024):

Главный критерий выбора жилья — стоимость (9,4 балла из 10).
За продуманную планировку готовы доплатить 59% покупателей.
За озеленение (зеленые насаждения) — 66%.
Название «Смоленка 5» выбрали 53% респондентов (против «Домъ Шеделя» и «Домъ Леви»).
Буква «Ъ» в названии («Домъ») неприемлема для 35% (антирейтинг выше, чем поддержка).

Близкие темы (жилая недвижимость)

Анализ рынка участков Подмосковья

Рынок коттеджных поселков Подмосковья насчитывает 424 поселка с активными продажами, которые предлагают 188 застройщиков. При этом 75% всех участков контролируют всего 27 компаний.

STEEP анализ города Тюмень

Как правильно провести STEEP анализ и для чего он нужен.

Анализ рынка умных домов

“Рынок умных домов” подразумевает под собой рынок современных систем автоматизаций жилых и коммерческих зданий.

Рынок капитального строительства

Обзор рынка капитального строительства жилых и нежилых сооружений.

Загрузить еще

Исследование целевой аудитории рынка. География

Санкт-Петербург: Василеостровской, Петроградский, Центральный, Адмиралтейский районы города.

Что важнее всего для целевой аудитории? Рейтинг критериев

Респондентам было предложено оценить каждый критерий по шкале от 1 до 10, где 1 – совсем не важно, а 10 – крайне важно.

Стоимость жилья	9,40
Защита от посторонних	7,75
Детские сады, школы	7,50
Сроки ввода	8,34
Обустроенность территории	8,37
Планировка квартир	9,01
Варианты отделки	7,82
Парки в окружении	8,38
Паркинг	7,96
Техническое качество	8,91
Однородный социум	7,81
Транспортная доступность	8,74

Респондентам было предложено высказаться в свободной форме о наиболее значимых для них преимуществах. Ниже представлены обобщенные данные (в процентах от опрошенных) по факторам, которые были названы самими респондентами.