Анализ конкурентов и конкурентных преимуществ

В широком понимании это возможность выстроить свою собственную маркетинговую стратегию, выделив себя на фоне конкурентов.

Конкретно же это предполагает, как следует из названия инструментария, сбор и анализ информации о системах продвижения конкурентов и результатах их деятельности, а также о предлагаемых продуктах и услугах и перспективах развития.

В рамках данного инструментария изучается продуктовая линейка конкурентов, наличие или отсутствие соответствующего оборудования, сервисных услуг. Также изучаются прайс-листы компаний, чтобы сопоставить цены на товары и услуги и другие параметры.